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La vidriera es un
eslabón esencial en el proceso de ventas. Los colores
utilizados, la forma de disponer los artículos, la iluminación
etc., motivarán ó no la entrada de los clientes y, en
consecuencia, determinarán el incremento ó la disminución de
las ventas.
Hay que percibir que las vidrieras son mucho más que el acceso
a un local comercial: se están convirtiendo en una de las más
efectivas estrategias de marketing y la mejor manera de
imponer una imagen de marca. Hay vidrieras sobrias,
divertidas, sólidas, etéreas, folklóricas. Cada una tiene algo
para contar en unos pocos metros cuadrados en los que se
dispone de luz, color y alguna buena idea.
Las empresas empezaron a advertir que es un gran error querer
exhibir todo. Sobrecargar de mercadería las vidrieras es tan
malo como que no haya relación entre la escenografía y lo que
se vende
Se debe aprender a interpretar pautas comerciales para
traducirlas a imágenes visuales.
Se debe aplicar la psicología de venta aplicada a la
exhibición. Se debe cuestionar el como llamar la atención y
sorprender, el entender a la vidriera como una importante
forma de aprobación visual.
Se debe prestar especial atención a las estructuras de
soporte: maniquíes, exhibidores, displays, etc., como así
también a la señalética: gráficas y gigantografías, stickers y
cartelería.
La vidriera se presenta como una “caja escénica”. Allí en ese
particular ámbito, se despliegan una serie de fenómenos mas
ligados a la sensorialidad y a lo psicológico que a lo
meramente fisiológico. El concepto fenoménico y significante
invade decididamente toda la escena. Es allí donde el producto
expuesto se puede observar en sus detalles para evaluarlo
antes de decidir la compra, y donde el potencial cliente debe
“sufrir” una irresistible seducción y posterior conquista.
Dicen quienes las diseñan, que las vidrieras son las
secretarias perfectas: comunican las 24 horas, aun cuando el
local se encuentra cerrado. Y lo hacen cada vez más con un
depurado lenguaje. Y cada vez con una mayor provocación.
Porque la tendencia mundial de las vidrieras viene de la mano
de un fuerte condimento escenográfico, concebidos como un
valor agregado a los productos que se venden en el negocio.
La vida moderna impone una velocidad cada vez mayor. La
vidriera debe entender esto. Debe poder responder a la
agitación que se produce desde una calle por el transeúnte que
la recorre. Cuántas veces atravesando una calle, el peatón
queda deslumbrado por un producto ó por un determinado
artículo? En muchas oportunidades lo que en realidad seduce no
es la mercadería, sino la forma en que están dispuestos los
productos y la decoración e iluminación en su conjunto dentro
del espacio vidriera.
La vidriera contiene el concepto de marca. El vidrierista debe
estar al tanto de como se construye una identidad de marca,
como "vender una marca".
El profesional debe estudiar y accionar con su diseño sobre la
vidriera como soporte de comunicación de la marca, como
herramienta de venta.
Una buena vidriera posee una definición de target. Sabe a
quien apunta concretamente.
El “como” será la personalidad de la marca, el moldeado
tridimensional será luego la bajada de una idea al espacio
tangible dispuesto para la exposición de los productos.
El local debe realizar, de la mano del diseñador, un
exhaustivo diagnóstico de la imagen de la marca, del concepto
que se desea transmitir y del mensaje que se reflejara en las
acciones de diseño. La principal dificultad entonces estará
planteada en cómo hacer " la puesta en escena". El lenguaje
visual, los elementos de diseño, el como estructurar el
espacio, la composición de proyecto, las técnicas de
modelación morfológica como medios para expresar visualmente
el contenido, serán entonces algunas de las tantas
herramientas de las cuáles dependerá el vidrierista al momento
de abocarse a la tarea de diseño de una vidriera que cumpla
con los siguientes requisitos:
-
Ser el gran
desafío de comunicación del comercio
-
Ser la gran
oportunidad de comunicación del comercio
-
Que no sea algo
mas dentro del circuito comercial donde se sitúa
-
Transmitir
valores de marca en forma contundente
-
Alinearse al
resto de la comunicación del local comercial
-
Tener alto
impacto en el peatón-consumidor
-
Atraer y
conquistar: si la vidriera no seduce, el producto no se vende,
luego el local comercial fracasa
-
Entender que el
comercio “necesita” vender
-
Llegar de
cualquier manera la cliente
Objetivos del
workshop:
El workshop, además de reivindicar el espacio-vidriera como
principal herramienta de venta y de comercialización visual de
un local comercial, pone sobre la mesa la necesidad de dedicar
tiempo necesario para su planificación y diseño, la búsqueda
de materiales y objetos, y de la creación de un "guión" que
comunique la estrategia de venta y seduzca al posible
comprador.
Mediante este Workshop de Diseño de Vidrieras, se ofrece la
posibilidad de aprender lo necesario para dedicarse a esta
profesión que forma parte sustancial del marketing de
producto, tan importante hoy día.
A través de los distintos temas estudiados durante la cursada,
el alumno adquiere la destreza y habilidad necesaria para
manipular los elementos que entran en juego en el diseño,
proyectación y montaje de una vidriera.
Metodología de trabajo:
El workshop se desarrollará en clases teórico- prácticas las
cuales apuntaran a generar en el alumno el conocimiento de
diseño apropiado que contribuya al acercamiento entre espacio
y cliente, entre estrategia y producto, expresándolo en
términos concretos de diseño.
El alumno con la cursada tomará contacto con los siguientes
conceptos:
-Conocer los factores básicos que intervienen en la
elaboración de una vidriera: la primer idea, el proyecto, el
espacio disponible, la materialización acorde.
-Aprender los principios y técnicas de composición que
permitan una correcta distribución y colocación del producto
en la vidriera.
-Conocer la importancia que la vidriera tiene en el conjunto
de las acciones de venta de un comercio, destacando el aspecto
publicitario.
-Entender acerca del diseño y utilización de soportes para la
presentación de la mercancía.
-Conocer y manejar correctamente los principios del color y la
iluminación.
-Aprender acerca de las distintas técnicas de los materiales
de decoración.
-Conocer los principios fundamentales del uso de maniquíes,
siluetas, telas, etc.
-Adquirir las nociones de diseño para la elaboración de
elementos persuasivos que complementen y apoyen el contenido
de la vidriera.
Implementación:
La duración del curso será de 12 clases (3meses) de 2 horas
cada una, en las cuales se explicitaran los contenidos
teóricos así como los prácticos, siempre desde una óptica
actual acorde a las nuevas tendencias del diseño moderno de
vidrieras.
Este workshop está dirigido a todas aquellas personas que
quieran iniciarse en el mundo de la decoración y el diseño de
vidrieras, a partir del estudio y la investigación en
profundidad de los principios fundamentales para la
adquisición de conocimientos y la profesionalización de la
actividad como vidrierista.
También esta apuntado a todas aquellos propietarios y
trabajadores de comercio que quieran optimizar sus vidrieras y
conocer los factores básicos que intervienen en su
elaboración, así como los factores que inciden en la venta de
los productos expuestos de cara al público.
No hacen falta conocimientos previos sobre el tema, para
participar del workshop.
Certificados de Acreditación y Material de estudio:
Todos los participantes obtendrán un Certificado que
acreditará su asistencia a la finalización del curso. Asimismo
estarán disponibles para el alumno, diversos tipos de Apuntes
y Materiales de estudio durante la cursada.
A las personas que hayan superado el curso les será entregado
un Certificado de Acreditación de Asistencia emitido por
CENTRO FD-Capacitación y Formación Profesional
Salida Laboral:
El workshop capacita para conocer los fundamentos generales
del diseño de vidrieras, en lo que se refiere a conceptos de
proyectación, materiales y elementos a fin de poder planificar
y desarrollar en forma profesional la decoración de una
vidriera del interior de un local comercial: función de la
vidriera , el sentido artístico y publicitario, la
composición, el color, etc.
El alumno estará adiestardo para proponer su propio
emprendimiento laboral de Diseño y Decoración de Vidrieras,
desde una inserción empresarial adecuada en mercados
nacionales e internacionales, a partir de la realización de
vidrieras comerciales: la utilización y creación de soportes,
los tejidos, la cartelería y señalética, etc.
Asimismo el workshop capacita en diferentes aspectos de
gestión y cobro de honorarios para trabajar como vidrierista
profesional, como free-lance, ó bien, en agencias
publicitarias, grandes empresas, estudios de interiorismo,
etc.
Temario principal del workshop:
-
Aspectos
generales del diseño de vidrieras: conceptos fundamentales del
tratamiento compositivo ideal.
-
Factores
determinantes de una vidriera: limites, equilibrio,
proporcionalidad, escalas, armonías, ritmos y secuencias.
-
Estudio de la
Forma: signo, gestación, valores, modelación morfológica
-
Desarrollo de la
Creatividad: innovación y recursos novedosos como llamado de
atención
-
La vidriera como
espacio: concepción interiorista del espacio. La organización
funcional eficiente, el tratamiento de las áreas. Lo micro y
lo macro.
-
Tipos de
vidrieras: abiertas, cerradas, mixtas, extrovertidas,
introvertidas, de recorrido, etc.
-
La vidriera como
lenguaje comercial: conceptos de generación aplicados a la
estrategia de captación de clientes del comercio
-
Materialidad e
infraestructura: lo convencional, lo novedoso, lo lúdico.
Materiales aplicados al vidrierismo.
-
Transformación de
la vidriera: períodos de renovación. Eventos y fiestas durante
el año
-
Procesos de
diseño: la condición escenográfica en el diseño final
-
Elementos básicos
de la vidriera: concepto comunicacional y mensaje. Las
técnicas mas representativas
-
La vidriera como
manifestación artística: color, significado, lenguaje.
-
La Iluminación
como herramienta de diseño: la luz como gran inductor de
compra, su manejo, efectos, sensaciones, saber iluminar los
productos expuestos. Tipos de lámparas y luminarias.
-
La vidriera y el
producto: Formas y disposición de productos. Focos visuales
-
Diseño de
vidrieras existentes: su reestructuración en temáticas,
institucionales, estacionales, de liquidación.
-
Exposición del
producto: pequeños y grandes formatos. Exposiciones
particulares
-
El proyecto de la
vidriera: análisis del encargo, organización del proyecto. El
local como prolongación visual
-
El vidrierista
como profesional: marketing aplicado con premisas de
generación de emprendimientos laborales, trato con el cliente,
optimización y expansión para el desarrollo laboral.
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