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Ya no se
venden objetos, el producto ha quedado inmerso en novedosos
cambios, los buenos locales comerciales de la era de la
globalización, venden marcas.
El
comercio se transforma día a día, se ha iniciado la búsqueda
de nuevas experiencias y ello requiere una redefinición de los
templos del consumo.
Entonces
las marcas ayudan a definir la personalidad de un consumidor
sin ideologías, sin filiaciones, el cual ha perdido la
gravedad de los valores, y solo le queda cobijarse en signos:
el consumo es cultura.
El
hombre actual, perdido y enredado necesita un yo por encima de
todo, y el mercado le ofrece a través del consumo de marcas y
productos, la satisfacción de sus íntimos anhelos: el sueño de
ser único.
El
diseño debe saber entonces traducir el espíritu de la marca en
términos arquitectónicos.
Se sabe
que la arquitectura con diseño vende, sumándole que el espacio
comercial debe tornarse estimulante del deseo del potencial
consumidor, en donde este encuentre lo que necesita, y lo que
no necesita, pero le seduce y desea poseer.
La firma
comercial debe apropiarse de una imagen exclusiva,
diferenciada, y ello incluye sin dudas, los espacios en que se
materializa el hecho sagrado de la compra. El diseñador,
entonces debe trabajar con conceptos tales como ocio y
consumo: un cóctel fundamental de ser entendido al momento de
desarrollar un proyecto atrayente y redituable en todos los
aspectos de la empresa.
Objetivos del workshop:
El
workshop se propone investigar el diseño de los espacios de
locales comerciales, a partir de un proceso de estudio teórico
y práctico, en el cual se revelen los condicionantes naturales
y culturales que el diseñador encuentra al momento del
proyecto, generando un concepto claro de diseño.
Entender
el diseño desde una relación equilibrada entre función y
estética comercial; entender que un espacio versátil aportará
mucho mas a los cambios del momento; y que el espacio, mas los
elementos de equipamiento, mas la iluminación y una fuerte
determinación de la identidad de la marca, serán las materias
primas al momento de diseñar, redundará en una expresión
propia para el diseñador, como variable diferenciadora en el
mundo laboral.
Asimismo
permitirá al empresario dueño de un comercio, potenciar, a
través del diseño, sus ventas como característica sustantiva
dentro del mercado en que se maneje.
Metodología de trabajo:
El
workshop se desarrollará en clases teórico- prácticas las
cuales apuntaran a generar en el alumno el conocimiento de
diseño apropiado que contribuya al acercamiento entre marca y
cliente, entre empresa y consumidor, expresándolo en términos
concretos de diseño.
Variables tales como
- el lenguaje
de los espacios,
- ambientaciones y escenografías,
- estilos de diseño,
- el tratamiento de las vidrieras,
- la imagen corporativa de la marca y el producto,
- la materialidad como medio de comunicación,
- el trabajo con la iluminación y
- el uso del color serán temas recurrentes que se
desarrollaran como objetivos básicos del proceso de diseño.
Asimismo se
reforzará el conocimiento teórico de los asistentes al
workshop, con las presentaciones técnicas de las empresas
relacionadas con el mundo del diseño, la construcción y la
decoración de locales comerciales, actualizando y
profundizando conocimientos en cuanto materiales y tecnologías
proyectuales se refiere.
Implementación:
La
duración del workshop será de 12 clases (3 meses) de 2 horas
cada una, una vez por semana. También se incluirán distintas
actividades para los participantes tales como charlas con
decoradores y arquitectos, y las presentaciones técnicas que
cada empresa realizará durante la cursada.
Podrán
participar del mismo: estudiantes de arquitectura y diseño,
diseñadores de interior, decoradores, arquitectos,
paisajistas, diseñadores de muebles
y
cualquier persona interesada en el diseño de espacios
comerciales
No hacen
falta conocimientos previos sobre el tema, para participar del
workshop.
Certificados de Acreditación y Material de estudio:
Todos los
participantes obtendrán un Certificado que acreditará su
asistencia a la finalización del workshop. Asimismo estarán
disponibles para el alumno, diversos tipos de apuntes y
material de estudio durante la cursada.
A las personas que hayan superado el workshop les será
entregado un Certificado de Acreditación de Asistencia emitido
por
Salida laboral: Optimización y Expansión comercial
El
workshop contempla para la persona que lo realiza, una
interesante capacitación en todo lo referente a marketing
aplicado e imagen corporativa de la empresa, a partir de
premisas y conceptos de base que versaran sobre estrategias
para la generación de proyectos laborales personales, con lo
cual el alumno podrá proponer su propio emprendimiento de
diseño interior y decoración de locales comerciales, desde una
inserción empresarial adecuada en mercados nacionales e
internacionales.
Asimismo
se estimula al participante a potenciar su emprendimiento
comercial, visualizando al workshop como una estrategia de
optimización y expansión del proyecto comercial en marcha,
propiciando el interés hacia una mayor apertura mental, y
potenciando las ventas, al incorporar decididamente la
variable “diseño”.
Temario principal del workshop:
•
Definiciones y Características del local comercial en la
actualidad
• Procesos de diseño: la condición escenográfica
• Cualificación y tratamiento de los espacios: los criterios
arquitectónicos y los empresariales
• El Color y las sensaciones desde lo visual: percepciones,
combinaciones cromáticas, fenómenos psicológicos y
fisiológicos
• Variables proyectuales: los materiales y la tecnología
aplicada
• La Iluminación como herramienta de diseño: la luz como
fuente de vida, su manejo, efectos, sensaciones, saber
iluminar los materiales elegidos.
•
Equipamiento y Mobiliario expositivo: criterios coherentes de
diseño, morfología, relación fondo/ figura del producto.
•
Vidrieras: El tratamiento proyectual. El aspecto compositivo
ideal
•
Estilos de decoración: La expresión del espacio. Clásico,
Moderno, Artístico-Vanguardista, Naturalista, Contemporáneo.
•
Lenguaje, Significado e Identidad del local comercial.
•
Concepto comunicacional y mensaje: la imagen corporativa
•
Marketing aplicado: premisas para emprendimientos laborales
propios.Honorarios y Presupuestos
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